專業簡介

　　·是什么

　　市場營銷主要研究管理學、經濟學、法學、市場營銷學等方面的基本知識和技能，進行市場營銷與管理、產品與品牌的推廣宣傳等，包括市場調查、市場分析、市場定位、營銷策劃、品牌推廣、市場宣傳等，實現在創造、溝通、傳播和交換產品中，為客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值。 關鍵詞：市場 經濟 營銷 雙贏

　　·學什么

　　《管理統計學》、《經營管理學》、《市場預測與決策》、《貿易經濟學》、《新媒體與大數據營銷》、《國際市場營銷》、《宏觀經濟管理學》、《零售業營銷》、《銷售心理學》、《互聯網營銷》 部分高校按以下專業方向培養：醫藥、電子商務、國際營銷、品牌管理、網絡營銷、大數據金融、奢侈品營銷、商務策劃與管理、營銷管理與策劃、時裝銷售與設計管理。

　　·干什么

　　各類企事業單位：市場調研、數據分析、營銷策劃、廣告策劃、品牌管理、市場開發、營銷管理。

　　培養目標：本專業培養適應現代市場經濟需要，具備人文精神、科學素養和誠信品質，掌握管 理學、經濟學、市場營銷學的基本理論方法和市場營銷專業技能，具備綜合運用相關知識發現、分 析和解決營銷實際問題的能力，能夠在營利性和非營利性機構從事市場調研、營銷策劃、廣告策 劃、銷售管理等營銷業務及管理工作的應用型、復合型專業人才。

　　培養要求：本專業學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷 方法與技巧方面的基本訓練，掌握分析和解決營銷問題的基本能力。

　　畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

　　1.掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識;

　　2.掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有為企業推出新產品(或新品牌)、開拓新區域 (行業)市場的營銷方案進行策劃的能力;

　　3.具有較強的語言與文字表達能力，人際溝通能力以及分析和解決營銷實際問題的基本 能力;

　　4.熟悉我國有關市場營銷的方針、政策和法規及了解國際市場營銷的慣例和規則;

　　5.了解本學科的理論前沿及發展動態;

　　6.掌握文獻檢索，資料查詢的基本方法，具有一定科學研究和實際工作能力，具有一定的批 判性思維能力。

　　主干學科：工商管理。

　　核心課程：市場營銷學、消費者行為學、市場調查、銷售管理、廣告學、國際市場營銷、商務談 判、電子商務、網絡營銷、物流管理等。

　　主要實踐性教學環節：課程實習、畢業實習。

　　主要專業實驗：市場營銷模擬實驗。

　　修業年限：四年。

　　授予學位：管理學學士。